Kornet billede, hårde klip og et univers der føles alt andet end moderne. Det er ikke tilfældigt. Musikvideoen til Keem ligner noget, der er hentet direkte ud af 90’ernes MTV-arkiv, og det er præcis det, der gør den seværdig.
I en tid hvor alt skal være skarpt og lækkert, vælger Kundo og Benny Jamz det modsatte. De omfavner det ru og rå. Det upræcise og støvede. Og det fungerer.
Keem har i forvejen rundet to millioner streams, og nu er den visuelle side med til at forstærke indtrykket. Musikvideoen er ikke bare et supplement til lyden. Den er en forlængelse af den.
En video der tør larme uden at råbe
Det visuelle udtryk skriger ikke efter opmærksomhed. Det kommer snigende. Det føles ærligt, håndholdt og uprætentiøst. Samtidig er det tydeligt, at der er tænkt over hver enkelt detalje.
Instruktør Hani Andersen og producer Lisa Dankyi-Appah Thomsen har samlet et hold, der forstår, hvordan man bygger stemning op uden at overforklare den. Gerda Falks billeder og Joakim Gregersens farveunivers får det hele til at ligne noget, du har sat i gang på et støvet fjernsyn med antenne.
Og det virker.
Christoffer Kondrup og Jacob Tams står bag redigering og VFX, som på intet tidspunkt bliver overgjort. Videoen er præcis så lo-fi, som den skal være.
Detaljerne gør forskellen
Det er i helheden, videoen skiller sig ud. Men det er detaljerne, der bærer det. Danserne Victoria Shange, Nikoline Kronslev, Sophia Annabelle Bach Jensen og Michaela Attoh tilfører bevægelse og puls. Stylist Brian Keith har ramt en æstetik, der matcher videoens støvede tone og attitude.
Her er ingen overflødig pynt. Alt hænger sammen.
En modig udgivelse – og et vigtigt benspænd
Det er sjældent, man ser danske musikere tage æstetiske chancer som den her. Men det er netop modet til at gå i en anden retning, der giver Keem sit særpræg.
Videoen er allerede blevet set næsten 37.000 gange og ligger nummer syv på Hot-listen. Den er ikke for alle. Og det er hele pointen.
Se den. Ikke for effekterne. Men for følelsen.
Keem er ude nu via No3. Du finder den på YouTube. Og hvis du savner den tid, hvor musikvideoer havde sjæl og ikke bare et filter – så skal du se den her.
